34-vuotias Noora Hintsa on ultrajuoksija, suorituskykyvalmentaja ja tohtoriopiskelija urheilupsykologiassa. Hän on myös vuoden 2013 Miss Suomen, Lotta Hintsan, pikkusisko, mutta on kulkenut hyvin eri polkua. Hänet tunnetaan 230 kilometrin juoksuista viidakossa, johtajien ohjaamisesta kohti tasapainoa ja lapsuuden ihmetyksen muuttamisesta maailmanluokan hyvinvointitieteeksi.
👶 Lapsuus Etiopiassa
Noora, jonka koko nimi on Eleonoora Hintsa, syntyi 14. lokakuuta 1990 perheeseen, jonka juuret ovat vahvasti palvelutyössä ja korkeassa saavutuksessa. Hän vietti lapsuutensa Etiopiassa, missä hänen isänsä, edesmennyt Dr. Aki Hintsa, toimi lähetyslääkärinä syrjäisessä sairaalassa. Elämä siellä oli karua ja todellista — eräässä julkisessa haastattelussa hän kuvaili sitä näin:
“Meillä oli rajallisesti sähköä, kannoimme itse vettä ja näimme elämää riisuttuna kaikesta. Mutta en vaihtaisi sitä mihinkään.”
Hänen isänsä oli tunnettu urheilulääkäri, joka valmensi muun muassa F1-mestari Lewis Hamiltonia ja perusti Hintsa Performance -yrityksen, joka keskittyy ihmisen hyvinvointiin ja suorituskykyyn.
Hänen äitinsä, Marketta Hintsa, on pysytellyt poissa julkisuudesta. Nooralla on kolme sisarusta: isosisko Lotta, toinen sisko Annastiina, joka elää yksityistä elämää, ja pikkuveli, joka myös pysyttelee pois parrasvaloista.
Kun Aki Hintsa menehtyi vuonna 2016, Noora ei pyrkinyt seuraamaan suoraan hänen jalanjäljissään – hän halusi kunnioittaa isänsä perintöä omalla tavallaan.
📚 Tiede kiinnosti jo varhain
Nooraa kiinnosti tiede jo lapsena. Hän rakasti kirjoja kokeista ja maailman mysteereistä. Lukiossa, kansainvälisen IB-ohjelman opiskelijana, hän teki ensimmäiset tieteelliset kokeensa.
Hän kuvasi tätä matkaa toukokuussa 2022 julkaisemassaan Instagram-postauksessa, kun hänet hyväksyttiin tohtoriohjelmaan:
“Lapsena minulla oli kaksi lempikirjaa – toinen opasti kokeiden tekemisessä, toinen maailman mysteerien tutkimisessa. Teini-ikäisenä tein ensimmäiset kokeeni IB-opiskelijana.”
Noora opiskeli Jyväskylän yliopistossa, missä hän suoritti liikuntatieteiden maisterin tutkinnon vuonna 2016.
Hänen pro gradunsa käsitteli fyysisen aktiivisuuden ja kognitiivisen suorituskyvyn välistä yhteyttä — teema, joka seurasi häntä myöhemmin valmennus- ja tutkimustyössä.
🎓 Luistelijoista toimitusjohtajiin
Valmistumisensa jälkeen Noora toimi Seinäjoen taitoluistelijoiden muodostelmaluistelun päävalmentajana vuosina 2016–2018. Hän valmensi kuutta eri joukkuetta – niin lapsia kuin aikuisia – keskittyen tiimityöhön, suorituskykyyn ja henkiseen kasvuun.
Vuonna 2018 hän liittyi Hintsa Performanceen suorituskykyvalmentajaksi. Hän on sen jälkeen valmentanut yli 200 asiakasta henkilökohtaisesti — mukaan lukien toimitusjohtajia, lakimiehiä, urheilijoita ja insinöörejä.
Noora on mukana kehittämässä hyvinvointisovellusta, jonka tarkoitus on auttaa ihmisiä rakentamaan terveempiä elintapoja.
✍️ Tiede kansankielelle
Heinäkuussa 2024, Noora aloitti uuden tehtävän Practical Health Psychology Blog -sivuston päätoimittajana. Blogi tuo terveyspsykologian tutkimusta käytännönläheiseksi valmentajille, opettajille ja terveysalan ammattilaisille. Sitä luetaan yli 200 000 kertaa vuodessa yli 30 eri kielellä.
🏃♀️ Juoksu halki viidakon, autiomaan ja vuorten
Noora ei vain lukenut kestävyydestä – hän elää sitä. Vuonna 2018 hän osallistui ensimmäiseen ultrajuoksuunsa: 83 kilometrin kilpailuun. Siitä alkoi toinen ura polkujuoksijana.
Kohokohtia:
- Jungle Ultra, Peru – 230 km viidessä päivässä
- Marathon des Sables, Marokko – 242 km autiomaassa
- NUTS Karhunkierros, Suomi – 166 km
- Trans Gran Canaria – 84 km ja lähes 5 000 nousumetriä
Helsingin Sanomien haastattelussa 14. elokuuta 2024, Noora kertoi:
“Se antaa mahdollisuuden käydä läpi kaikki tunnetilojen kerrokset. On kylmäävää jännitystä ja sitten joskus mennään todella syviin vesiin.”
Hän on juossut yli 30 tuntia ilman unta, mikä kertoo sekä henkisestä että fyysisestä äärirajoista.
🎥 Lyhyt Amazing Race -seikkailu
Vuonna 2023 Noora osallistui Amazing Race Suomiin siskonsa Lotan kanssa. Kaksikon kunto ja päättäväisyys tekivät heistä alussa ennakkosuosikkeja, mutta kolmannessa jaksossa terveysongelmat iskivät: Nooralle nousi korkea kuume ja Lotta sai akillesjännevamman. He vetäytyivät kisasta — ja saivat katsojilta kiitosta ajoissa tehdystä päätöksestä.
💍 Hiljainen mutta merkityksellinen häät
Noora meni naimisiin Roger Figueiredon kanssa 22. elokuuta 2021. Roger on pianisti, säveltäjä ja syöpätutkija, joka löysi pianon uudelleen keinona parantua ja pohtia elämää.
Heidän häänsä pidettiin Ähtärin kirkossa, jossa Nooran isä on haudattu. Hän jakoi hetken Instagramissa ja kirjoitti:
“Ainoa toiveeni oli mennä naimisiin sen miehen kanssa kirkossa, johon isäni siunattiin haudan lepoon. Kiitos #ähtarinkirkko kun teitte unelmastani totta.
🔬 Mitä Noora tekee nyt
Noora johtaa parhaillaan ENACTING-projektia, tutkimukseen perustuvaa mobiilialustaa, joka opettaa käyttäjille elintapamuutoksen soveltamista arkeen.
LinkedIn-postauksessaan hän kertoi:
“Tavoitteemme on lisätä fyysistä aktiivisuutta digitaalisen koulutusalustan avulla, joka opettaa käyttäjiä hyödyntämään käyttäytymismuutostekniikoita autonomisesti.”
Hän esittelee hankkeen EHPS 2025 -konferenssissa 29. elokuuta.
